01设计思维

3D设计作为当前主流设计趋势之一，在刻画细节、动画、氛围渲染等方面优势突出。因此，我们尝试在礼品设计中运用3D技术，希望突破维度的限制，探索礼品设计的无限可能。

02 3D礼品

1.3D礼物的优势

更精致的细节:3D表现手法，通过丰富的光影和材质创造更多细节，创造更精致的设计效果。

更强的视觉冲击力:与平面插画相比，3D礼品多了一个维度的变化。通过塑造空感，使画面更有层次感，视觉主题更加突出和聚焦。

更高的设计效率:模型可重用，大大提高了设计效率，同时更好地实现了设计语言的一致性和设计愿景的系统化。

丰富的动画:3D软件强大的动画系统是2D软件无法比拟的，可以创造丰富的动画动态表现。

2.探索3D视觉的发展方向

设计上采用q版拟像:这种风格的礼物，主题更清晰，视觉更聚焦。另一方面，q版拟像可以简化复杂的场景元素，让很多复杂的礼物主题更加清晰的展现出来。q版也是用户接受度和满意度都比较高的款式。

配色:约会场景中的配色方向以表达爱情主题的粉色和紫色为主，结合具体的礼物进行区分。

渲染氛围:营造一些与爱情相关的情感氛围(爱情、浪漫、表白等。)在AE后期，拉近用户的情感距离。

3.礼品类别确定

在礼物设计中加入情感表达，建立情感礼物体系，使礼物不仅是礼物主体，也是情感表达的载体。

头脑风暴礼物意向，先后通过两次头脑风暴会议，总结出125个礼物意向，建立了58个地方礼物库。

4.3D设计流程和软件

C4完成前期礼物的设计和动画，通过前期造型完成造型设计，通过纹理渲染完成色彩搭配和情感定位。

C4完成动画后，渲染序列帧，导入AE进行无缝连接。AE过程在大气渲染中起着至关重要的作用。有些动画是用AE实现的，可以大大减小输出文件的大小，保证在线效果。

03设计背景

礼物直播作为好友直播中的重要角色，承担着表达情感、活跃直播间气氛、增加互动性等诸多使命。好的礼物不仅能提升用户的观看体验，还能为平台带来可观的收益，自然成为直播设计中重要的设计环节。

58.电视直播相亲的地方版用了近一年的时间完成了从0到1的构建，同时建立了自己的情感礼物体系。在推出各种插画礼品后，收到了不错的效果，成为了地方版的重要收入来源。

对于天赋的探索，我们从未停止。我们希望礼物有更强的视觉冲击力，更准确的情感表达，更好的氛围渲染效果，所以我们对礼物进行了系统的策划和升级。

4.在线设计输出

通过几轮技术尝试，为了保证礼物的流畅和清晰，最终以json格式上传。

礼物不是单品的设计，而是有故事的情感表达场景的设计。每一份礼物都有他的情怀和故事。

狂欢节

水晶鞋礼品

爱情火箭礼物

5.3D礼物+礼物新玩法

彩蛋设计——卡包，结合双十一活动，做了一个卡包礼品设计。这是一个鸡蛋类型的礼物。购买一个15钻的卡包礼物，6个价值10到30钻的小礼物(好友卡、女朋友卡、告白卡、爱情卡、刮刮卡、工资卡)随机爆出。有小几率抽出价值200钻石的拥抱礼物和价值1000钻石的刷子。

这种玩法很新鲜，很好的抓住了用户的好奇心，同时以“斗小而斗大”的心理驱动，刺激和提升了用户的购买欲望。让卡包礼物成为双十一活动期间最受欢迎的礼物，活动结束后最畅销的礼物。

卡片礼品展示

卡片礼物集——亲亲，亲亲(阿木~)是表达爱意的常用场景，情感表达非常贴近用户。同时，我们用这份礼物做了丰富的现场活动，包括赠送礼物和随机掉卡集卡抽奖。公共屏幕显示礼品的累计金额。

直接的活动玩法刺激，极大的激发了用户赠送的热情。大大提升了活动效果，也在11月又做了一次爆款大礼。

04总结

3D直播礼品设计对于设计效率的提升和礼品的线上销售有着显著的作用，但是对于礼品的探索才刚刚开始。我们会通过不断的前期调研和线上数据分析，尝试不同方向的礼品设计，希望能找到更多的可能性和突破口。多做系统化、高质量的礼品设计。